明星代言及其法律责任
发布时间:2020-07-17
    近日,汪涵曾代言的“爱钱进”APP在6月份出现兑付困难,疑似暴雷,很多投资者的资金无法正常提现,“37万人现在被骗230个亿”的消息传的沸沸扬扬,网络上出现了投资者举牌希望汪涵出来帮助投资者发声的图片。
 
明星代言及其法律责任
 
    据悉汪涵曾于2016年至2018年期间代言“爱钱进”APP。在7月2日,汪涵发布签名声明,承认曾代言过“爱钱进”APP,并且得知“爱钱进”出现兑付迟缓现象后,多次联系对方,敦促平台尽快解决问题。并承诺会继续跟进此事,为解决此事尽自己的力量。
 
    如今的商业广告,名人代言有着很大比重,这种广告可以诱导消费心理从而达到广告的目的。即所谓的明星经济,网红经济。很多消费者都是因为信任或者喜爱广告中代言的明星,从而购买和使用其代言的产品。但任何事物都有两面性,在被明星过度包装过的广告中,也可能隐藏着难为人所知的产品质量问题。更有甚者,广告主以明星代言为掩护,制作传播虚假广告。
 
    明星代言广告产品引发的纠纷时有发生。2000年,巩俐代言哈尔滨制药六厂的“盖中盖”口服液风波;2004年,唐国强解晓东代言北京新兴医院的“送子神话”广告;2007年,郭德纲代言“藏密排油”减肥茶广告,涉嫌虚假代言被3.15晚会曝光;2008年倪萍邓婕等明星代言的三鹿奶粉更是引发了严重的食品安全事件。
 
    汪涵代言这件事也引起了不少网友的争论,有人认为,这种情况与汪涵无关,作为代言人管不了公司的经营。但也有人认为,代言人就是靠自己的公众影响力为品牌做宣传,肯定得承担连带责任。那么什么样的广告属于虚假广告,明星代言代言广告是否需要承担责任,如果需要承担责任,需要承担什么样的责任。在2018年新修订的广告法中都有了明确规定。
 
    新广告法之前,我国立法对明星代言广告的行为并无明文规定,明星代言虚假广告造成消费者权益受到侵害时,也往往以道歉了事,最多会使其名誉遭受质疑,无需承担法律责任。2008年三鹿奶粉事件引发了全社会对食品安全问题的关注,也引起社会各界重新思考明星代言应当承担什么样的法律责任,之后2009年我国颁布了《中华人民共和国食品安全法》,在其中明文规定了明星代言食品类广告应承担的法律责任。
 
    2015年,我国颁布了新修订的《广告法》,明确了虚假广告的定义,完善了明星代言制度相关规定,明星代言的权利义务得以确认。在2018年《广告法》又一次修订,规定广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。另外,新法还明确禁止了药品、医疗、医疗器械、保健食品的广告代言,代言虚假广告或违法代言广告的法律责任也明显加大。
 
    《广告法》第28条规定了虚假广告的范围“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。广告有下列情形之一的,为虚假广告:(一)商品或者服务不存在的;(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。”
 
    第38条对广告代言人做了相关的规定,规定广告代言人必须使用过其代言的产品,并且广告内容必须依据事实。“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人。”
 
    第16条规定医疗药品医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。
 
    第18条规定保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。
 
    在第62条规定了代言人违法代言所需要承担的责任。“广告代言人有下列情形之一的,由市场监督管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款:(一)违反本法第十六条第一款第四项规定,在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的;(二)违反本法第十八条第一款第五项规定,在保健食品广告中作推荐、证明的;(三)违反本法第三十八条第一款规定,为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的;(四)明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。”
 
    以上就是《广告法》对明星代言的一些相关规定,虽然我国现在从法律上规定了明星代言广告需要承担的法律责任,但作为消费者还是应该理性消费,一旦发生产品质量问题,还是应该通过法律手段维护自己的权利。

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